La retórica
por: Claudia Marcela Angulo Rodríguez
La retórica es un arte y una ciencia que proviene de la antigua Grecia, la cual se ha consolidado y establecido históricamente gracias a los diferentes aportes instituidos en las distintas épocas.
Si bien en un comienzo la retórica se dedico a la oralidad, esta trascendió con mucho auge al discurso escrito influyendo en gran medida en la literatura.
En la actualidad esta disciplina mantiene una estrecha relación con diferentes campos tales como las ciencias políticas, el periodismo, la publicidad, entre otras, gracias a la cual el lenguaje mantiene una finalidad persuasiva, estética y comunicativa.
Debido a esto los discursos suelen ser embellecidos a través de las figuras retóricas las cuales sirven para persuadir al receptor acerca de una idea o punto de vista establecido por el emisor, además de cumplir con una finalidad estética y ornamental.
Con la llegada del Internet, el Chat y los foros de discusión, se implementaron también los emoticones y los smileys, los cuales hacen parte de las herramientas retóricas que se emplean para expresar los estados de ánimo de acuerdo a las circunstancias.
Pero es aun más sorprendente el uso que le da la publicidad, ya que la existencia de un lenguaje visual favorece el concepto de retórica y oratoria visual ya que al igual que el discurso escrito o hablado, el lenguaje visual tiene sus propias figuras y formas que estructuran el mensaje visual.
De esta manera las imágenes publicitarias cumplen con el objetivo y la finalidad de persuadir y facilitar la comprensión de las imágenes y del mensaje que se quiere transmitir.
Por ejemplo
personificación
hiperbole o exageracion de rasgos
La retórica
por: Claudia Marcela Angulo Rodríguez
La retórica es un arte y una ciencia que proviene de la antigua Grecia, la cual se ha consolidado y establecido históricamente gracias a los diferentes aportes instituidos en las distintas épocas.
Si bien en un comienzo la retórica se dedico a la oralidad, esta trascendió con mucho auge al discurso escrito influyendo en gran medida en la literatura.
En la actualidad esta disciplina mantiene una estrecha relación con diferentes campos tales como las ciencias políticas, el periodismo, la publicidad, entre otras, gracias a la cual el lenguaje mantiene una finalidad persuasiva, estética y comunicativa.
Debido a esto los discursos suelen ser embellecidos a través de las figuras retóricas las cuales sirven para persuadir al receptor acerca de una idea o punto de vista establecido por el emisor, además de cumplir con una finalidad estética y ornamental.
Con la llegada del Internet, el Chat y los foros de discusión, se implementaron también los emoticones y los smileys, los cuales hacen parte de las herramientas retóricas que se emplean para expresar los estados de ánimo de acuerdo a las circunstancias.
Pero es aun más sorprendente el uso que le da la publicidad, ya que la existencia de un lenguaje visual favorece el concepto de retórica y oratoria visual ya que al igual que el discurso escrito o hablado, el lenguaje visual tiene sus propias figuras y formas que estructuran el mensaje visual.
De esta manera las imágenes publicitarias cumplen con el objetivo y la finalidad de persuadir y facilitar la comprensión de las imágenes y del mensaje que se quiere transmitir.
Por ejemplo
Estos son solo algunos ejemplos de laforma como la retórica de la publicidad busca convencer y persuadir al consumidor a la compra de determinado producto, es muy creativo y asombroso.
